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中央空调行业纵深渠道竞争加剧
添加者:管理员  添加日期:2015-6-14

  空调制冷网在我国空调制冷行业蓬勃发展的10多年里,制冷空调工业产值平均年增长率达20。随着建筑业、工商设施发展及生活质量的提高,人们对中央空调产品的需求日益加大,需求范围和需求层次也呈现复杂化和多样化的发展趋势。


  2011年,我国中央空调市场的总体销售额约为540亿元,同比增长了28.6。2011冷年上半年度,我国中央空调全国总容量超过300亿元。面对中央空调这一尚未开发殆尽的蓝海,国内空调品牌大手笔斥资进入,抢占市场先机,点燃中央空调市场的战火,中央空调业规模将逐步扩大,竞争也将更加白热化。


  中央空调迎来巨大的发展机遇的同时,同样面临着挑战。2011年下半年,随着房地产调控的外部宏观经济环境的影响,增速放缓。加上欧盟、美国经济不景气等国际大环境下不利因素的影响,国内中央空调市场的发展存在一定的压力。


  机遇与挑战同在,压力和动力并存。尽管从2009年度开始国内市场再次呈现出爆发性的增长,但是市场销售规模的扩大并没有因此而降低市场竞争的程度。相反,为了谋求更大的空间,竞争则显得更为激烈。面对激烈的竞争,部分企业已经开始转变思路,贯彻经销制度。同时,中央空调企业伴随着巨大的目标压力,市场考核体系会将压力在产业链内向下游传递。


  近年来,本土品牌开始突围长期被外资品牌占据的中央空调市场。归结原因,一是本土品牌技术实力有所增强,二是因为多年来本土品牌专注渠道建设,累计优势得到凸显。外资品牌尽管在品牌拉力上十分强势,但价格昂贵。国内消费者越来越理性,不再单纯迷信品牌的力量,在中央空调的选择上更加注重其性价比。而本土品牌在渠道环节的精耕细作也进入收获期,优势越来越明显,利用现有的零售渠道来推广中央空调也让外资品牌望洋兴叹。


  随着中央空调市场的不断扩大,产品也将更加普及,空调企业除了不断提升技术创新力、优良的品质和完善的服务外,还要注重营销渠道上的多点出击。2012年在整个空调市场低速增长的背景下,尽管中央空调市场仍保持强劲增长态势,但不可避免地会遭受到市场的冲击,预计2012年度又将呈现出声势浩大、纵深度更强的渠道竞争。

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