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2012年空调降价可能性大
添加者:管理员  添加日期:2015-6-11

  五一过后,空调涨价与降价的争论又起。今年空调整体价格会出现怎样的走向呢?知名家电分析师刘娟认为,综合考虑多方面因素,空调降价的可能性会更大。


  空调涨价受原料上涨和政策结束影响


  进入五月,空调涨价的风声又起。据相关媒体报道,在部分省市,从去年5月至今,家用空调的价格已连涨3次,总涨幅高达20%。


  安徽省合肥市某家电卖场经理对媒体表示,如果没有搞活动的话,今年空调的价格几乎都在3000元/台以上。去年普通的空调在2000-3000元/台的价位还是比较普遍的。今年各样式的空调价格都进行了调整。像挂式空调每台价格上调在300-600元,柜式空调每台价格上调在800-1000元。相比往年,今年空调价格上调的幅度很大。


  在品牌方面,5月1日以后,大金的挂壁式空调价格迎来新一轮调价,涨幅高达10%。日立从3月份起已将价格平均上调11%至12%,其中,挂壁式空调涨价15%,立柜式空调涨幅近10%。海尔的畅销机型自4月起已涨价20%,其中一款畅销机型在短期内从3899元涨至5180元。


  然而空调降价的传言也很盛。广西地区的一位销售人员说,尽管市场传言家电价格会上涨,但从目前的情况看上涨趋势不大,今年由于天气持续阴雨,本来早该热闹起来的空调市场销售效果与预期相比并不理想,与去年同期相比也有很大的差距。


  那么今年空调究竟会涨价还是降价呢?


  业内分析人士认为,空调涨价的因素主要有两点:一是,上游原材料的上涨;另一个就是由于家电下乡、以旧换新、节能惠民这些政策补贴的终结,导致空调的成本与去年同期相比,确实有所提高。另外,五一之后,天气变热,空调等降温产品进入销售旺季,此时,从经济学角度上来说,市场呈现需求弹性小的情况,消费者对于价格的敏感度相对较低,商家往往会选择提高价格来保证销售额。


  空调降价的可能性会更大


  不过,知名家电分析师刘娟认为,从总体来看,空调降价的可能性会更大一些。


  首先从促销表现来看。五一空调市场的价格大战可以说是全品牌的全品类参与,20的促销让利比比皆是,1P空调跌破1600元,大1P空调更跌破1700元。除了促销价之外,消费者还可以通过与厂商讨价还价,以低于促销价200-300元的价格成交。而空调价格网上的血拼更加有过之而无不及,苏宁易购、京东商城、国美商城都把空调作为促销主力,而这三大巨头的线上角力,也将直接导致线下门店价格的节节败退。


  其次,今年空调面临巨大的库存压力。今年的空调行业可说是10年来压力最大的一次,首当其冲的就是天量库存如何消化的问题。据业内人士分析,对于上一冷冻年度遗留下来的空调库存,绝大部分品牌也就消化了一半,对于那些基数大的企业,可能只消化30左右。每年的5、6、7月是空调真正的销售旺季,这3个月的销售通?;嵴嫉饺晗鄣?0-70,为了快速消化库存,空调厂商不可能在这一阶段选择涨价。


  第三,国内销售疲软。


  自去年下半年以来,空调市场内外销双双疲软,到今年第一季,销量增幅更是大幅下滑。一厂家负责人告诉笔者,不要说涨价,现在降价都未必能刺激到销售,他表示,虽然五一各厂商给的促销资源可谓历年之最,但热望中的井喷,却未能如往年般出现。


  去年,各项家电消费刺激政策结束,空调看涨人士认为,没有了家电下乡政府的消费补贴,各空调厂商可能会集体涨价。然而价格看跌人士认为,恰恰是因为政府财政补贴消失,以后农村消费群体购买空调产品可能会付出更多的金钱,这对刺激消费会形成反作用,作为提升生活层次的产品,空调厂商如果提高售价,其结果可能使空调更卖不动。


  另外,在一二级市场,目前国内的房地产市场并不景气,间接抑制了新婚族购买空调的刚性需求。同时在更新换代需求方面,由于以旧换新的结束直接抑制了空调更新换代需求,所以空调厂商更不可能提价。


  有行业人士认为,说空调五一之后会涨价,其营销成分居多。分析中国人的消费心理是买涨不买跌,所以空调厂商和家电连锁经常通过公关手段放出空调涨价的风来,目的就是刺激消费者赶紧去购买空调。


  不过,刘娟分析,空调涨价的可能性也不是没有。由于空调向来是靠天吃饭的行业,如果今年夏季气温异??崛?,空调涨价的几率则会变大。不过目前,空调行业最要紧的依然是如何消化库存压力。


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