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空调业困局与奥克斯变局中国空调自救之路
添加者:管理员  添加日期:2015-6-9

  空调制冷网一个企业能否以一己之力担起行业崛起的重任?这岀戏码曾在福特汽车、微软和苹果身上上演过,如今我们更期望中国的空调行业也能有这样一位救世主。而空调行业近期以来的一连串行动,让我们意识到这种期许不无实现的可能。
  9月19日,以蜕变为主题的2013年奥克斯空调全国渠道经销商峰会暨新品D系列全球首发式在宁波举行,携34款D系列空调新品登场的奥克斯完成了其在2013冷年的开场秀。本次活动上,经历了18年沉淀、10年蓄势、3年冲刺的奥克斯依然延续了多年的变革主旋律,决意以阵地转移、精准营销、产品亮剑等一系列举措构筑品牌、产品、营销的协同驱动力,实现其在新经济形势下的战略布局,并由此引领寒意阑珊的空调业冲破迷雾。
  行业回暖:一步之遥
  刚刚过去的2012冷年,在房地产调控、宏观经济不景气、以旧换新及家电下乡等政策是消费力提前透支等因素作用下,以空调为代表的家电行业颓势渐显。数据显示,2012冷年,国内空调市场销售量同比下滑25.12,销售额同比下滑19.36,据奥维咨询的统计,2012冷年结束后,国内空调库存约为1400万台,处于历史第二高位,仅次于上年同期的1600万台。
  在此局面下,一场由政府和企业双方主导的救市组合拳相继上演。
  今年6月,国家节能惠民新政出炉,给予节能空调每台最高400元的财政补贴,这给空调市场注入了一剂强心针。而随着近期节能惠民工程的第二次扩容,节能补贴产品在原有7个品类基础上又增加单元式空调等6类新品,中央财政还将追加140亿元。
  在政府主导的救市大戏中,以奥克斯为代表的企业充当了当之无愧的主角。从6月起,奥克斯先后发动了三重补贴、乡镇联动等战役,通过大幅让利、渠道下探、精准促销等方式不仅借旺季的东风将库存消化殆尽,也实现了其在全国乡镇市场的一次摸底调查及全国经销商的密切联动。
  对此,业内人士指出:国家政策强势推动下的调结构、扩消费、保增长的目标,房地产市场年中以来的政策松绑、空调企业自身的积极调整,加之又有消息传出即将于今年底结束的家电下乡政策有望延续实施等一系列利好因素的刺激,有望率先驱动空调产业在2013冷年的回暖。而历来的淡季,也都是行业深层次结构调整及企业休整的时机,谁趁此机会率先完成自身变革,就可能提前占据未来竞争的制高点。
  奥克斯:以万变应一变
  而从这个淡季,空调业群雄逐鹿的战绩来看,奥克斯很可能借由其蜕变与蛰伏,成为空调业再度崛起的中坚力量。
  2012冷年,与空调全行业大幅下滑形成鲜明对比的是奥克斯逆势上扬15的数字,这使其成为行业内唯一一个连续四年维持两位数增长的企业。对此,奥克斯空调国内营销总经理金杰表示:这一方面是得益于在行业外部环境变化之时及时做出的渠道、营销、产品、促销政策等多方面的调整,另一方面也是奥克斯近年来持续蜕变而积聚出的品牌能量、技术优势、团队默契,令奥克斯可以冷静应对各种复杂局面。
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