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新冷年中国空调行业如何登上“诺亚方舟”
添加者:管理员  添加日期:2015-6-5

  一部《2012》让灾难片火热全球,2012俨然已经是灾难的代名词。而对于中国空调行业来说,仿佛在验证这个词汇一般,2012年整体行业遇冷,结束了连续几年的高速增长态势,行业整体不景气,这对于很多空调企业来说,无异于一场灾难。
  进入12月,2012年开始步入倒计时阶段,很多企业也开始重整旗鼓,谋篇布局,期待新的年景带来新的气象,走出2012冷年的阴影。
  那么,对于中国空调行业和众多企业来说,如何登上诺亚方舟,这是现在摆在他们面前最现实、最直观的问题,业内企业、人士众说纷纭,莫衷一是。
  一、渠道战略
  有市场才有需求,这对任何行业都是通用的法则。对于中国空调行业来说,如何进一步打开市场,拓宽渠道,是十分重要的问题。只有不断寻找新的市场渠道,开挖新的市场需求点,空调行业的企业才能突破行业寒冬,破茧成蝶,继续发展。
  对于空调行业来说,市场可以说是一直都存在的。由于空调是改善生活的产品,只要时代在发展,经济在进步,就不会倒退。同时,随着经济的发展和全球气候的变化,空调市场还在逐年扩展,原来不使用空调的地区也开始使用,特别是各地政府、宾馆等商用市场份额的增加,使得整个行业还是会向前发展。所以虽然今年空调市场整体形势不好,但不会影响到整体市场向前发展的规律和趋势。
  虽然,目前而言,国内一二线城市的市场开始趋于饱和,市场份额不断缩小,但这并不意味着国内空调行业渠道之战陷入死局,很多企业在稳定一二级市场的同时,开始逐渐将触角伸到三四级市场,进行新渠道的布局。
  同时,随着经济的发展,各种特定环境对制冷空调设备的需求不断深化,制冷空调设备开始适应特定环境、特定人群甚至特定造型与特定外观的要求,出现了一系列适应特殊环境发展的设备和产品,整个空调行业细分化的趋势不断明显,它们对空调性能、特点要求各不相同,比如说,机房空调、快捷酒店用空调、针对医院的洁净空调,针对烟草行业的专用空调、针对制药行业的专业空调??梢栽ぜ?,随着经济的发展,国内空调的市场需求会呈现稳步增长的态势。国内很多空调企业也清楚的看到了这种趋势,纷纷转战细分市场,特别是一些二三线品牌。由于主流市场更多的青睐格力、海尔、美的、大金、约克等一线品牌,留给二三线品牌的市场份额有限,所以他们中很多企业将目光转向细分市场,谋求成为细分行业的领导者。
  二、技术创新战略
  对于空调行业来说,这是一个技术要求十分高的行业,可以说,技术是这个行业的生命线,行业内关于技术的比拼从来就没有中断过。特别是近些年来,中国一直致力于从中国制造走向中国创造,这也就要求国内的企业必须不断创新,取得技术上的突破。
  虽然近些年中国空调行业在技术上不断取得突破,但这并不会使企业放松警惕。在这个行业内前有狼后有虎,一边是国内企业的相互竞争,一边是同国外大品牌之间的竞争,一不留神就会被市场所淘汰,所以行业企业纷纷摩拳擦掌,不断加大技术研发的投入,引进高端人才,坚定不移的进行技术研发和创新,不断实现技术上的突破。
  技术创新成为广大厂商的广泛共识,我国空调行业正进行技术创新大赛。以中央空调为例,一直以来,中央空调领域的产品技术创新被视为中国企业最难啃的一块硬骨头。但中央空调企业都意识到,要想取得市场主动权,技术创新必不可缺。国内中央空调品牌厂商以低碳环保为理念,不断创新,新型高效离心式冷水机组、??榛绷鞅淦等然厥斩嗔人?、特种空调、G10变频引擎等新技术不断出现在行业中。
  新技术从来就是伴随着新产品而生,中国空调企业在不断开展技术创新之战的同时也将这些成果积极应用到市场中来。尽管2012年整个空调市场处于低迷状态下,但很多企业还是寄希望于新技术和新产品之中,期待新品技术能够拉动企业冲破2012寒冬,迎来2013的温暖春天。
  三、服务战略
  对于中国空调行业来说,这是一个特殊的行业,它有自己的一些特点。不同于一般的买和卖,这一行业还涉及到安装、设计、售后等很多环节,所以说这一行业有自己的一些行业门槛和瓶颈,特别是中央空调行业,素来有三分质量,七分安装的说法,足见服务对于中央空调行业的重要性,服务对于空调企业的品牌建设和市场推广都有着不可忽视的作用和影响力。
  近些年,关于空调行业的服务问题也引起了广泛的关注,特别是在空调行业售后问题频出的条件下,各界对于空调企业的售后服务模式的探讨也逐渐多了起来。在这样的情况下,很多空调企业由于服务跟不上开始流失原有市场和用户,这既给其他空调企业敲起了警钟,同时也给他们带来了新的机遇??梢运?,在未来的空调市场上,以服务取胜将成为一种常见的情况。
  在2013新冷年启动之际,行业内的各企业对于服务模式的升级尤为关注,服务战略纷纷启动。美的、格力、海尔、奥克斯等众多品牌为代表,拉开了2013年空调企业关于服务模式的战争。其中,最明显的趋势就是企业从以前单一的产品服务,逐渐转化为完整的系统解决方案,推出最全面化的方案和服务也成为企业抢占2013新冷年市场的一大亮点。
  不论2012年行业的市场行情多么惨淡,随着12月的到来和过去,2012年终将成为过去式,新冷年启动,新的希望也产生。我们对于行业和企业最大的期待就是希望他们能在2013到来之际,尽快制定和调整发展战略,在下一轮的争夺战中取得良好成绩,并带动整个行业走向春天。
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