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商用空调市场现马太效应企业调战略抢先机
添加者:管理员  添加日期:2015-6-4

  任何行业的发展大致会经历引入期、饱和期、洗牌期和成熟期四个时期,商用空调市场也不例外,其在经历了外资空调品牌引入期、快速成长期,2011年商用空调市场增长达到顶峰。2012年,受整体经济形势、房地产调控等多重因素的影响,商用空调市场首度迎来下滑。
  2012年上半年商用中央空调行业总体市场规模约为247亿元,同比下降11.2,降幅创历史之最,预计整年市场规模不会超过500亿元。业内人士认为,2012年宏观经济的低迷和政府对房地产行业相关限制性政策减缓了商用空调高速增长的同时,也掀开了商用空调行业内部变革与外部调整的发展新篇章。新一轮行业大洗牌即将开始,因此,业内人士认为2012年是商用空调行业走向调整的元年,这也意味着商用空调产业马太效应将加速呈现。
  现象:马太效应或将愈演愈烈
  所谓马太效应亦即强者愈强、弱者愈弱的现象,其来源于圣经《新约马太福音》中的一则寓言:凡有的,还要加给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。用以描述社会生活领域中普遍存在的两极分化现象。
  2012年已过大半,市场增速下滑、订单量减少与诸多不确定性因素不禁让人为新市场环境下的商用空调捏一把汗。2012年的商用空调市场环境俨然是一半是海水,一半是火焰。
  随着全球金融?;中罨?,房地产调控力度不减,与整体经济关联度紧密相连的商用空调市场,一方面没有延续2011年的高增长态势,增长放缓;另一方面,相较于家用空调市场面临的高库存现状,商用空调市场受到的市场冲击相对较小,且应用广泛,其作为市场中未来的蛋糕,吸引了众多家电企业转型商用空调领域。业内预计,2015年我国商用中央空调市场规模将达到1150亿元,未来五年复合增速22.3,前景广阔普遍受业内看好。
  在冰火交融的市场环境中,2012年商用空调呈现出龙头企业领跑,一二线品牌竞争力进一步增强,中小企业遭遇洗牌的市场现状,形成出欧美品牌、日韩品牌、国内品牌三大阵营的市场格局,2012年商用空调行业马太效应更加明显。
  据悉,商用空调属于偏成熟型市场,生产企业历史悠久、数量较多,年销售额过亿的企业超过50家,品牌格局相对稳定、市场集中度较高,TOP15企业市场总容量达80以上,年销售额超过10亿的规模企业约11家,5-10亿之间的企业超过40家,并且TOP生产商中两极分化现象明显,TOP3企业的销售规模与其他TOP企业之间差距较大,拥有绝对领先地位。
  在竞争性增长的系统较量中,TOP15俱乐部几近成型,尽管短期内品牌格局相对稳定,大规模的跳跃层级情况较难出现,但不可否认的是,龙头企业、超大企业、大型企业、中型企业、中小型企业五级品牌梯队向更强和更弱层级裂变,中小型商用空调企业的生存空间正在缩小,甚至同级别企业间量级差距也趋向明显。商用空调企业间销售规模差距明显,呈现出鲜明的中国式马太效应。
  趋势:多因素促马太效应凸显
  2012年可谓是商用空调行业的新征程,国内经济出现缓慢增长趋势,各地区为刺激经济增长,相继出台了项目投资计划,特别是天津、江苏、重庆、山西、黑龙江、贵州等十余省陆续发布累计超过10万亿元的地方经济刺激项目;9月份发改委也对外披露了近万亿的基础设施建设投资项目。
  令人可喜的是,2012年中国1-9月GDP增长了7.7%,温家宝总理表示2012年全年增长率将实现7.5%的目标。
  2011年下半年以来,房价环比下跌的城市数量逐渐增多,房地产调控朝预期方向发展。随着调控效应的累积,局部地区房地产调控也面临较大反弹压力。业内人士认为,未来房地产调控不会动摇,十二五期间我国将陆续开工建设3600万套保障性住房,水源热泵机组入选全国保障性住房采购清单,标志着污水源热泵技术将得到进一步的推广。在房产调控的大背景下,商用空调行业见底或将需要几年时间。
  国资委最近发出预警:国内的制造业将进入3-5年的寒冬期??梢栽ぜ?,这段时间将是充分考验品牌实力和意志力的几年。面对这一不乐观的经济形势和行业白热化的竞争态势,如何逆势上扬将商用空调品牌面临的最大挑战。
  在市场环境给商用空调带来巨大的压力和挑战的同时,政府为加大节能减排、加快产品结构调整力度,2012年节能惠民政策首次惠及商用空调领域,单元式空气调节机和冷水机组推广实施细则正式下发,推广期限暂定为2012年11月1日至2013年10月31日。
  当高能效单元式空调获得节能补贴后,势必掀起一二级能效产品抢占三四级能效市场的狂潮,这对于多数企业而言,企业能否抓住机遇搭上政策的快车提出了新的挑战,产品结构转型升级提上日程??梢栽ぜ?,节能补贴政策将会在单元机、冷水机市场掀起一场节能运动,加快产业结构调整和企业节能技术创新,使全社会节能水平进一步提升。
  在商用空调受到节能补贴政策激励的同时,国务院也提出实施能效领跑者制度,对达到领跑者能效指标的超高效产品设立较高补贴标准。国务院公布的《十二五节能减排综合性工作方案》的第41条强调,建立领跑者标准制度,要研究确定高耗能产品和终端用能产品的能效先进水平,制定领跑者能效标准,明确实施时限。将领跑者能效标准与新上项目能效审查、节能产品推广应用相结合,推动企业技术进步,加快标准的更新换代。
  节能补贴政策和能效领跑者政策,对于多数企业而言是其竞争力的一次大验兵,谁将从这一政策中获益抢占未来的市场优势?对此,业内人士表示,尽管多数企业生产的单元机及冷水机组产品都能够达到三级能效及以上,但主流厂商毫无疑问将从补贴政策中获得更多的获益,赚取更大的市场份额。
  另一方面,主流企业在市场操作和产品销售推广上更具竞争力,节能补贴政策的出台和能效领跑者政策的实施使这些企业赢得了更多的资本和美誉度,其在技术创新上的优势得以发挥,助推企业步入更加良性的发展。从这一角度而言,进入补贴时代的商用空调市场或将迎来更加残酷激烈的行业洗牌,寡头趋势不可避免,强者恒强,弱小者则难免被淘汰。
  应对:企业调战略抢占2013冷年先机
  2012年是商用空调行业调整的一年,也是商用空调企业自我调整的一年。行业洗牌是趋势,强者恒强,弱者恒弱,商用空调行业马太效应凸显剩下的只不过是时间悬念。对于整个行业而言,2012年不是寒冬,而是加速发展的阶段。
  在马太效应的发酵下,行业两极分化不仅会愈演愈烈,并且行业的资本、人才和资源也都会向强势品牌集中,当然,这也是商用空调领域走向成熟的标志。
  格力、海尔、美的、三星、约克、天加、科龙等相继推出了2013年新产品,特别是节能高效空调。在企业推新品的同时,众多企业不忘调整结构,积极布局未来。2012年初,格力决意冲击1000亿元目标,大手笔投入商用空调领域,商用空调成格力电器发展新引擎。
  美的完成了从何享健时代到方洪波的时代完美交接,将取消二级产业集团,坚持产品事业部制,进行企业内部调整。LG借助其高端技术优势,开始从家用空调转战高端商用空调,并成立了中央空调事业部,而在渠道上则采用经销商代理为主,大卖场为辅的方式。
  注重渠道建设及服务提升是众多企业布局市场的重要着力点,2012年志高加紧网络建设消灭空白网点,提升渠道网络覆盖率及网络质量;东芝深挖三四级市场潜力,加大了对经销商扶持力度,着重培育忠诚度,积极抢占未来市??;新加坡丰隆集团收购欧威尔空调80的股份,通过欧威尔业已建立的品牌形象以及渠道,迅速在中国介入商用空调市场领域。
  2013新冷年即将起航,众多企业已经开始加快内部改革及战略调整,进行行业布局,以期抢占市场先机。新冷年,中央空调市场机遇与调整并存,空调企业应正确分析市场,在看到挑战的同时,也应正确分析市场未来的增长点,积极调整策略,占领市场制高点。
  可以预见,未来商用空调行业仍将处于剧烈的调整、洗牌、淘汰的状态,大浪淘沙之后剩下的企业将是大者愈大、强者愈强,并在各自领域中占据较高的市场份额。企业作为产业链中的个体唯有将行业的阶段性问题当成必然的市场沉淀,以平静的心态和智慧理解商用空调产业的马太效应现象和现状,将行业的惶惑与不安甩到脑后,更加专业理性的认清自我,精准定位,才能在未来的市场竞争中脱颖而出。
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