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空调业节能惠民政策下游冷淡
添加者:管理员  添加日期:2015-6-3

  不可否认,节能惠民工程这样一个利国利民的政策,在空调行业没有掀起市场热潮,可以说出乎主管部门和业内的意料。很多厂家们也曾抱有很大的期待与热情,力图通过政策的力量激活沉寂的市场,但现实却似乎给热情泼了一瓢冷水。
  此前很多人对此进行过解读,归纳起来集中在这么几个方面:首先,惠民政策推出突然,厂商产品的准备不足;其次,厂商在政策补贴到位上有顾虑,担心难以拿到补贴资金;第三,政策实施手续复杂,操作难度比较大;第四,前期实施过多种政策刺激,市场有了政策衰减效应;而且有些问题在行业龙头企业反映特别强烈。
  其实,上述很多原因是暂时的,或者不是根本性的。政策推出突然问题,在前一两个月可以这样讲,但时间过了四五个月了,再讲准备不足就不合时宜了;补贴资金到位的顾虑,在政策实施两个月后,主管部门就把原来按月申报,年度结算改为按月申报,次月领取预拨补贴资金,补贴资金到位已不成问题;政策实施手续复杂,主管部门针对情况已经大大简化了补贴申领手续;确实存在多种刺激消费政策下的效果衰减效应,但有补贴总比没补贴要好吧。
  那么到底还有什么深层次的问题,会阻碍政策的贯彻落实呢?其实,大家看到的上述问题,都是已经浮出水面的,容易被大家发现与解读。但有些深层次的问题,一些企业不愿意说,却是政策难以落地的真实原因。那就是,政策的实施与企业发展战略的冲突。
  我们知道,空调行业从某种意义上讲是一个规模制胜的行业,现存的基本上都是规模企业。规模企业在产品生产流程上,都形成了一定的模式,不可能像小企业那样有随意性或灵活性。譬如,像格力、美的这样的企业,每年的产销都在3000万台左右,他们的原材料、配件都是要在半年前进行采购,否则生产就很难正常运转。本次节能惠民政策出台非常突然,对小企业来说迅速调整产品结构很容易,但对规?;笠道此稻捅冉夏?。之前采购的配件与原材料,还都是按照非节能产品标准配置的,起码可以使用到年底。要大批量转投到节能产品上,不仅需要对原来的排产计划进行调整,还必须消化库存的非节能产品零配件,需要一定的时间周期,这还仅仅是问题的一个方面。
  另一方面,是企业考虑到政策实施的时间跨度,这个问题非常重要。这就带来了企业调整产品策略的问题。但政策实施时间周期仅为一年,企业如果紧跟政策走,那么产品策略这次调整了,过不到多长时间又面临一次选择?转载请注明出处(暖通空调在线)
  对于小企业来说,船小好掉头,三两个月就可以完成产品线的调整,对于规?;笠道此?,产品线的调整不可能在短时间内完成。这样频繁进行产品结构的调整,对于规?;笠道此?,不仅是折腾不起,还会在市场布局调整上慢于中小企业。因此,会造成企业战略上的被动局面。
  因此,规?;笠翟谡獯温涫到谀芑菝裾呤?,显得比较消极,等待和观望的情绪非常浓厚。他们采取的策略就是暂不大幅调整产品策略,继续以原来的产品布局进行推进。一方面,他们本身规模较大,10万套受补规模门槛很轻送即可跨越,不用大规模调整产品策略来应对;另一方面,非受补的三级能效产品还是具有价格优势,在乡镇农村普及需求作为增量市场的背景下,维持原来的产品策略更具有市场操作性。
  企业作为市场经济的主体,选择什么样的产品与市场策略,包括对政策的理解与执行,都需要与企业自身的战略出发。只要不违背法律法规,包括政府与主管部门,都不能苛求他们一定要做什么,一定要按照政策的设定的路线图去走。毕竟在市场经济背景下,企业的生存与发展的命运,是要靠自己来决定的。
  当然,有一些采用订单式经营战略的企业,他们没有产品库存,调整产品策略相对容易。但毕竟他们是行业的少数,其营销模式难以融入空调行业主流。因此,难以主导行业的市场走势。决定行业大趋势的,还是要看主流龙头企业的态度与行动。
  一定要追究好政策为什么不能落实,除了要求企业多考虑节能惠民的社会责任外,政府是否要在政策的设计上和推出时机上找找原因。如果能够明确政策实施至少两年或更长时间,那么从政策开始实施起,龙头企业就会积极进行产品策略调整,局面也就不会像现在这样的不温不火。
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