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高温刺激市场空调销量增长8-10
添加者:管理员  添加日期:2015-5-28

  今年异常的高温天气是催热空调零售市场销量出现快速增长的主要因素,业内人士预测,今年全年空调终端销量将增长8至10,超出市场之前的预期。
  此前业内人士认为,由于节能补贴政策的到期会对家用空调市场产生一定的透支效应,因此,预测7月份当月零售销量会有约10左右的下滑。但是实际的终端销售情况却明显好于之前的预测值。预计,七月份最终的销量同比增长超过10,超预期两成。
  据奥维咨询最新监测的零售市场数据显示,6月(销量增长主要来自6月下旬的贡献)国内家用空调零售量同比增长17.2,7月的前三周(7月1日至7月21日)同比增长分别为7、12.1、16.8.
  刺激终端销售数据明显好转的直接原因是天气持续高温。7月以来,高温天气覆盖我国江南、江淮、江汉及重庆等地的19个?。ㄇ?、市)。据中央气象台监测显示,截至7月29日,南方共有43个县市日最高气温超过40摄氏度。上海、杭州气温也突破40摄氏度,刷新了有气象记录以来的历史极值。
  上证报资讯曾经报道过,今年的夏季气温要高于往年夏季是大概率事件。高温天气的到来不仅能对冲节能补贴政策到期带来的负面影响,同时在一定程度上能催热整个空调市场。而近期较好的零售数据表明这一推理基本得到证实。
  此外,有机构认为,由于目前影响旺季空调销量增速的核心因素在于天气,而在前期国内已连续两年呈现凉夏天气,使得部分理性消费者购置需求得到抑制的背景下。因此,今年超预期的热夏天气或将释放这部分需求。
  值得注意的是,通过对近几年的零售数据统计还可以发现,每年的5月至7月是空调零售旺季,零售量占全年的比例接近50.旺季的销售好坏情况基本可以反映出全年的景气程度。
  统计数据显示,相比过去两年而言,今年5月至7月空调零售市场的表现尚佳。5月和6月的终端零售量同比增速分别为24、17.虽然7月份整月的数据还未公布,但从公布的前三周的数据来看,基本可以判断当月销售情况不会差。从而也可以推算出全年零售市场的景气度会明显强于去年,预计增速会在8至10之间,超出市场预期。
  7月30日,中国气象局局长郑国光签署重大气象灾害(高温)Ⅱ级应急响应命令。这是中国气象局今年首次启动高温应急响应。根据中央气象台预计,7月30日至8月8日,江淮、江南以及重庆等地仍将出现较大范围日最高气温超过35℃的高温天气。由此,空调零售市场的旺销还可延续。
  从终端销售和企业出货之间的传导来看,企业零售终端增速普遍高于企业出货,说明渠道库存正在快速下降。有业内信息反映,8月新冷年开盘后经销商会普遍加大补货力度,因此预计在8月空调企业内销量增速将有显著提升。
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