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变频空调占比增加推动整体均价上涨
添加者:管理员  添加日期:2015-5-25

  空调制冷大市场数据显示,2013年上半年空调零售量大幅增长28.0,零售额增幅达32.6,跑赢整体家电大盘。上半年整体均价上涨3,符合空调制冷大市场专家年初涨幅不会超过5的预测。变频空调市场占比持续增长和价外补贴方式是推动整体均价上涨的主要原因。
  空调价格上涨的另一个原因是产品功能升级、内在价值提升。而消费升级、更新换代需求旺盛,一户多机、成套购买趋势渐成主流,新建住房、二手房交易增长,新婚刚需以及农村市场渗透率提升等因素共同撑起了空调产品的巨大需求市场。
  电商渠道的超高增长是2013年上半年空调市场的一大亮点。数据显示,上半年空调零售量百货渠道同比增长8.9,家电专营渠道同比增长17.6,超市渠道增长21.4,电商渠道实现111.0的高增长??盏髦评浯笫谐≈赋?,目前,线上产品结构与线下仍存在较大区别,线下变频空调已占据绝对主导地位,而线上变频空调零售额份额仅为32.7,但同比增幅高达179.9.随着线上变频产品的高速增长,线上线下产品结构将会逐步趋同,变频产品的比例将会持续放大。
  在线上渠道低价格策略的冲击下,线下渠道纷纷加大促销力度,线上竞争也正逐渐从价格战抽身而出,整体市场线上线下空调价差缩小。价格壁垒的逐步消解是家电线上线下渠道融合发展的首要环节,同时,线上渠道的竞争重点也将从价格转移到物流、售后等环节。
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