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五一家电卖场不及预期黑电压力增大
添加者:管理员  添加日期:2015-5-23

  三天假期,大部分国内老百姓不是堵在公路上,就是陷在景区的人海中,而家电零售卖场从4月底就掀开了促销大幕,从截至到5月3日的销售情况来看,整体不容乐观,尤其是视听产品,零售压力陡增。
  五星电器徐州分部总经理王林,投身家电连锁行业多年,5月3日下午电话采访他时,仍然奋战在门店一线,但是他一开口就爆出了今年五一情况不理想,特别是视听产品,销量压力非常大,白电市场表现诡异。
  作为家电零售市场老将,王林总经理少有地对市场行情表达出了迷惑和担忧。编辑4月30日晚上在常州某家电卖场兜了一圈,发现顾客寥寥无几,即便是3C、智能电商展台区也是销售员多于消费者的状况。
  王林经理介绍,五一期间,白电相对而言较为稳定,一是整体价格体系没有太大波动,各个品牌抓住智能化家电的噱头,拉高均价,利于厂商改善盈利。例如海尔卡萨帝冰箱,三星爱婴洗洗衣机,格力全能王空调等,都是代表性产品。二是淡季期间,市场反应出各个白电品牌出货情况理想,同比增幅攀高,五一打价格战对后期销售不利。
  与代理商、厂家销售负责人沟通中,我了解到近期空调出货量大增是事实,可是没有在终端零售得到体现,对此我很困惑,不清楚到底是何原因造成,也对今年旺季市场有所顾虑,所以我可能会分散风险,希望黑电、3c等其他品类能有所表现。
  作为全年假节日家电零售重点之一,黑电被寄予厚望,今年反而让王林十分闹心。不可否认,乐视、小米等互联网电视的出现对国内黑电造成了极大的冲击,首先就是扰乱价格,第二夺走了许多屌丝客户。以乐视为例,大尺寸电视超低价,可是消费者必须购买一个1000多元的盒子才能看上网络电视,机身 盒子的价钱事实上并不低廉,我身边就有一位朋友在五一前订购了两台70吋彩电,最终发现盒子才是关键。消费者在连锁卖场会向导购员抱怨,乐视40吋才1499元,却忽略了附加成本。
  与此同时,LG等品牌的曲面电视对于普通家庭来说,价格偏高,无法对销售量额形成影响力,国产品牌海信、海尔、长虹、创维等企业也面临着类似问题。我个人看好智能化,不过需要时间,短期内影响力有限。
  编辑在连锁卖场内看到,五一黄金周三星、LG纷纷推出了新品,大屏、曲面成为热点,国产品牌依然打着价格牌,连锁包销品牌如三洋更是低价到底。
  奥维咨询发布的报告显示,今年一季度,国内彩电市场销量为1090万台,同比下降10.5,销售额366亿元,同比下降13.3.业内专家认为,彩电行业的低迷将持续至下半年,如何把握市场机遇显得格外重要。
  3C、厨卫电器今年五一也是后劲不足,苹果手机号召力逐渐下滑,方太等整高端厨电受房地产影响表现平平。
  王林经理感叹道,市场需求低迷才是所有问题的最终根源,并非低价、智能可以彻底解决。
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