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线下企业家电销售增速明显放缓
添加者:管理员  添加日期:2015-5-20

  中商联信息部近日发布信息指出,家电市场经历了从2008年以来连续5年的消费刺激政策阶段,家电下乡以旧换新等政策对家电销售起到了明显的带动作用,但在政策后期,随着线上销售的快速增长,线下企业家电销售增速呈现出明显放缓的态势。
  然而在2013年,虽然连续5年的消费刺激政策全面退出,但线下家电企业加快转变经营方式,同时在消费升级,新兴技术、创新产品等带动下,销售增速相比2012年呈现出明显的回升势头。
  2013年,家电商品在国内市场销售表现较为突出,零售额增速较2012年有明显回升。根据国家统计局数据,2013年,限额以上企业家用电器和音像器材类商品零售额同比增长14.5,增速较2012年提升了7.3个百分点,回升态势明显,增速水平和刺激政策实施前的2002年~2005年期间水平相当。
  另据中华全国商业信息中心和国美电器的销售统计,2013年我国家用电器和音像器材类商品零售额同比增长8.7和3.4,明显好于2012年的增长水平。
  在家电刺激政策全面退出的背景下,2013年家电商品的销售增速不降反升。对此,中商联信息部分析,主要是由于以下几方面原因。首先,2013年房地产市场需求旺盛,带动家电的消费需求增长;其次,消费升级需求快速增长,特别是随着80后结婚生子,对住房改善需求明显,对家电的改善需求更为强烈,消费升级驱动新兴家电商品消费特点明显;第三,在电商带动下,线下企业促销力度加大,刺激了消费。
  2013年,伴随产品结构升级创新以及线下渠道触网的力度加大,线上企业的销售增速出现大幅放缓。中商联信息部分析,线上渠道销售增速大幅下滑,一方面是由于线上销售经过连续几年的高速增长后,基数相对较大,增速顺势放缓;另一方面,随着国美、苏宁等传统线下家电销售企业纷纷加大力度投入全渠道建设,通过增加线下体验,线上线下同价,买断商品等多种方式,带动部分销售向线下回流。
  据此,中商联信息部表示,线下家电企业普遍加快调整经营方式。首先,优化店面结构,关闭低效、无效店面。2013年报告期内,国美关闭门店126家,新开门店93家;苏宁关闭门店176家,新开门店97家。并且均对一线城市的门店加大了改造力度,同时,完善向二三线市场的布局。其次,通过买断、反向定制等采销模式,提升毛利率。例如国美电器2013年与2012年相比,国美高毛利商品销售占比从17提升至22,平均毛利率从23提升至27,常规商品销售占比从80下降到70,平均毛利率从15提升至18.另外,全渠道模式。例如苏宁的线上线下同价,国美的O2Moffline(线下实体店) online(线上电商) mobile(移动端)全渠道运营模式。
  中商联信息部分析,面对未来全渠道发展趋势,家电线上企业和线下企业的经营方式将会呈现不同的转变。对于线下企业来讲,在经历了阵痛期后,线下企业明显加大了对线上的投入,无论是线上线下同价,还是O2M,都是企业在全渠道趋势下做出的转变。从未来发展看,线下企业时间内依旧会承受较大的困难,但如果线下企业在坚持线上线下同价的同时,保证商品的独特性和唯一性,提升自营的比例,增加买断商品,提供个性化商品,长久来看有利于企业品牌价值的提升和竞争力的增强。
  对于线上企业而言,由于之前家电商品的标准化程度高,差异小,线上企业利用低价优势抢占了巨大的市场,但随着线下企业纷纷触网,线上线下同价,以及技术创新、新兴家电商品的不断推出,线上企业的优势在不断减弱。因此,在全渠道趋势下,线上企业一方面将加强与线下企业合作,实现线上线下两条腿走路;另一方面,线上企业在投资收益和未来扩张发展的压力下,上市融资将成为必然。
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