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家用中央空调锋芒初露发展势不可挡
添加者:管理员  添加日期:2015-5-20

  在2014年中国制冷展上,中央空调企业上下融合、全系亮相的趋势非常明显,家用中央空调的展出面积明显增大。据《电器》记者观察,格力、美的、海尔、麦克维尔均为家用中央空调开辟了独立展区,其他众多品牌也纷纷推出家用中央空调新品。中央空调企业全力争夺家用中央空调市场的态势,初现端倪。

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  家用中央空调锋芒初露
  2013年,整个中央空调行业可以用开局良好,后势乏力来形容。但家用中央空调市场发展势头良好,家用变频多联机和单元机的市场需求增长迅速。
  各种第三方调研统计均显示,2013年单元机、多联机是整个中央空调产业发展最快的两类产品。受限于房地产市场的疲弱以及总体经济环境的低迷,商用市场遭遇瓶颈,而更适用于轻商及家用领域的单元机、多联机有了更大的发展空间。业界专家表示,正是家用中央空调市场的需求扩大,拉动了单元机、多联机的市场发展。
  开利、约克等在2013年推出变频多联机的美资品牌均表示,未来中国市场轻商及家用中央空调领域可开拓空间很大。某美资品牌负责人认为:受家用柜机占地面积大、中国家庭对装修档次要求提升以及城镇化过程中高端住宅销量扩大等因素影响,中国家装市场对中央空调的需求明显增加,虽然并非优势领域,但我们必须参与竞争。
  美的集团董事长方洪波称:如今,越来越多的用户考虑在装修时选用中央空调,美的家用中央空调业务呈现出良好的发展势头。2014年,美的家用中央空调的产量将同比提升50,预计全行业销量同比增长将在20左右,美的家用中央空调的销量将实现翻番增长。
  《电器》记者注意到,在于3月举行的中国家电博览会上海2014上,奥克斯和海信不仅带来了全系列家用空调,同时也将家用中央空调新品摆在了显要的位置。
  海信中央空调总经理王学斌在接受《电器》记者采访时表示:海信空调通过市场调查了解到,2013年,国内新购房的家庭中,有5~10在装修时会考虑安装中央空调;在对老房重新装修的家庭中,30的受访者愿意选购中央空调。未来,这一比例还会继续增长,家用中央空调行业迎来了自己的春天。
  奥克斯集团市场管理部经理刘成认为,随着消费水平不断提高,将会有越来越多的消费者在装修时考虑购买家用中央空调,奥克斯非??春谜庖黄防嘟窈蟮姆⒄骨熬?。
  事实上,对于家用中央空调市场这一新兴领域,目前缺少数据层面的分析支持,本文以家用中央空调应用最广的两类产品单元机和多联机为核心,希望可以一窥端倪。
  变频多联机:势不可挡
  2013年,变频多联机生产企业在家装市场都取得了不错的销售业绩。在高端楼盘小区的集中配套以及对空气质量和生活品质改善性需求的带动下,变频多联机销售放量增长。同时,各大品牌开始不遗余力地加大对家装渠道专卖店的开发拓展,提升消费者对变频多联机的认知度,越来越多的消费者对家用变频多联机产生了浓厚兴趣。
  艾肯空调制冷网统计数据显示,2013年中国多联机组的市场容量约为240亿元,同比增长8.6.其中,变频多联机的市场容量约为232亿元,同比增长12.1;数码涡旋机的市场容量约为8亿元。中央空调市场中,多联机所占比例达到35.8,远远超过其他类型产品。这显示出多联机在中国市场的迅猛发展态势。
  据《电器》记者了解,大金仍然在中国变频多联机市场占据领导地位,2013年市场占有率超过30.海信日立通过近几年在家装市场的持续发力,牢牢巩固了亚军的位置,市场占有率达到17.5.东芝与海信日立情况类似,2013年销售额超过15亿元,市场占有率提升至6.5.
  国产品牌中,美的、格力、海尔、奥克斯和志高等品牌表现突出。其中,美的、格力和海尔3个品牌市场占有率合计达到31.
  美系品牌和韩系品牌也在变频多联机市场占据了重要地位,麦克维尔、开利、特灵以及江森自控约克品牌集体从数码涡旋机领域转向变频多联机市场,并依靠品牌影响力取得不错的销售业绩。
  据了解,大金变频多联机VRV住宅用P系列的功率为3~16HP,几乎能满足所有类型用户对空调的需求。目前国内家用中央空调主要安装于公寓及别墅类房型,5~8HP机型需求居多。丰富的产品阵容,完善的设计、销售、安装、服务专业化体系,是大金变频多联机取得更多市场的有力保障。大金有关负责人称。
  国产品牌方面,据格力有关负责人透露,2013年格力变频多联机的市场份额为11.2,未来,变频多联机在整个中央空调行业的份额将继续提升,格力也将在这个领域继续加大投入。
  2014年中国制冷展上,美的MDVS直喷强热多联机惊艳亮相,艺术品般的外观与超高的能效吸引了不少专业观众的眼球。据美的有关负责人介绍,该产品IPLV值高达7.6,能够在-30℃的低温环境下正常运行,比普通多联机的制热能力提升30以上。值得一提的是,该产品已经顺利通过了AHRI(美国制冷空调与供暖协会)认证。
  海尔在集团举行的2014空调冷年互动峰会上推出了MX7系列变频多联机。而针对普通家庭的需求,海尔研发出小型MX4系列多联机,据海尔有关负责人介绍,该系列产品可以实现智能操控,具备低噪声技术及夜间静音运转功能,能够快速制热和精确控温。
  2013年,变频多联机领域表现同样抢眼的还有奥克斯和TCL.刘成告诉《电器》记者说:奥克斯薄客直流变频自由拖系列为变频多联机,2013年,奥克斯变频多联机销售额超过1亿元。2013年底,奥克斯举行了第三代直流变频多联机组ARVⅢ的技术鉴定会,整体技术被认定为处于国际先进水平。
  2013年,TCL家用中央空调年销售额达到2亿元,其中,变频多联机销售额约占30.TCL中央空调负责人陈红卫告诉《电器》记者。
  作为家用中央空调行业年轻的品牌,海信变频多联机的表现也很突出。王学斌对《电器》记者说:海信变频多联机目前有两大系列,分别是多管一拖多系列和单管加分气箱一拖多系列,2013年完成销售额近1亿元。2014年4月,海信变频多联机将推出Free单管一拖多系列新品。
  与国产品牌相比,美系变频多联机价位相对较高,但不少强调生活品质的用户仍对美系品牌情有独钟。2014中国制冷展上,麦克维尔展示了新一代变频多联机。深圳麦克维尔空调有限公司市场总监王柯增对《电器》记者坦言:麦克维尔变频多联机单价较高,售价在8万~20万元之间,用户主要为沿海城市高收入家庭。
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