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国内中央空调市场格局重组
添加者:管理员  添加日期:2015-5-10

  在我国中央空调市场异?;鹑鹊慕改曛?,民族品牌正在顺势崛起。尽管2012年中央空调市场遭受行业多年出货持增长以来的首次下滑。2013年我国中央空调市场或将延续这一趋势,重构市场格局。据悉,我国中央空调行业九大品牌中以美的为首的三大国产品牌以高销售增长率遥遥领先于四大外资品牌和两大日系品牌,市场表现十分出色。2012年上半年的整体品牌格局最大的变化来自于行业冠军宝座的替换,民族品牌格力首次击败日系品牌大金。
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  据了解,外资品牌在中央空调领域历史悠久,拥有高端的技术和品质,2012年多联机较为强势的海信、日立、东芝等,他们在盯紧大型项目的同时,加大三四级市场的开拓,实现了销售额和市场份额逆市双增长的好成绩。近年来国产品牌逐渐发力,凭借便捷的售后服务、相对低廉的价格以及渠道开发的积累正在缩小同国外老品牌的差距??盏髦评浯笫谐∽冶硎?,事实上,国产中央空调品牌的优异成绩并非仅表现在极高的销售增长率上,不可小觑的市场占有率基数也是民族品牌傲然崛起的重要见证,品牌集中度明显提高。
  国产品牌能够在较短的时间内迅速赶超外资品牌,究其原因与国产品牌在技术上善于学习、借鉴;谙熟国内市场的消费需求特点;在推广上采取了贴近国内实际的销售模式密不可分。目前,国产品牌已形成格力、美的、海尔、等构成主流品牌阵营,并且在整体规模上可以与外资品牌抗衡。
  在中央空调市场格局初定的同时,产业结构也得到了进一步的调整,国内中央空调企业目前在多联机、??榛?、螺杆机、离心机方面都取得了快速突破,整体行业技术门槛提高,这就将一部分企业淘汰出局。
  我国中央空调行业需以技术为导向,以专业化的发展思路,形成科学清晰的产品布局,促进中央空调市场的有序健康发展,国产品牌通过不断的推出新技术、新产品,保持技术和产品的领先,同时通过提升市场竞争能力和服务水平,取得市场竞争的优势。
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