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空调库存高企价格战接连上演
添加者:管理员  添加日期:2015-4-29
  自从进入3月以来,空调品牌、家电卖场轮番爆出低价,低价格战中他们杀红了眼,也让消费者目不暇接。经过前几周的低价促销活动后,本周末,空调厂商和家电卖场又将开始一场恶战。
  约架不断
  每年三四月份,都是空调产品的重点促销月份,再加上春季是装修的旺季,空调作为家用电器的标配,市场需求量也驱使各大厂商抢占更多市场份额,因而对他们来说,春季这场促销仗至关重要。每年3月,空调旺季启动,3月就成了各大空调厂家和连锁卖场冲销量、拉客源的必争之时。春节刚过,空调大战已是剑拔弩张,无论是渠道还是终端零售都在3月铆足了劲儿。
  今年春节过后刚进入3月,空调市场就火药味十足,海尔、海信、美的、格力、奥克斯、科龙等相继推出诱人的促销政策吸引消费者。与此同时,家电连锁卖场也加紧与各大品牌洽谈采购大单,拿出千余万元促销资源用于价格直降、赠品馈送等,这怎能不让消费者心动?
  3月20日下午,记者在二七广场苏宁卖场遇到正在选购空调的市民吴女士,她和未婚夫定了今年十一结婚,而且已经开始装修,看到各大厂家轮番爆出的低价促销信息我就坐不住了,促销员告诉我这是一年中家电价格最低的时候,原本打算五一搞活动时采购家电的她,决定趁着这轮价格战的时机出手。
  高端受宠
  22日下午,在西元广场国美电器的格力空调专柜,记者看到品牌专柜周围和每台空调上都贴满了价格标签,促销员也都在忙着向顾客讲解机型和谈价格。相较于格力专柜,其他品牌空调稍显冷清,不过也有不少咨询的顾客。记者发现,不少消费者咨询的都是中高端机型。
  在海尔空调专柜,一名消费者正在咨询一款环形出风的天樽空调,之前了解过这款空调,说是风不会直接吹在人体,很健康,他介绍,自己家里有孩子有老人,这正是他想要的。而记者看到这款3匹空调的标价为12999元。
  河南格力电器销售有限公司副总经理付耀东近日也透露,消费者选择空调更成熟理性。该公司通过对20~22日销售数据的分析发现,单价4000元以上挂机和8000元以上柜机的销量占这几天总销量的35以上,原来以为低价机会占销量的绝对龙头,没想到中高端空调销量这么高,他说,从数据分析中也能看出来,河南空调市场的消费结构升级了,消费者选购空调时也更理性了,需要啥买啥,不会冲着低价去。
  玄机暗藏
  本以为上周的抢空调会为今年这个战乱的3月画上句号,但是令业内和消费者都没想到的是,22日的促销活动还没结束,苏宁就联合十余个空调品牌,发布了名为空袭72小时的促销价格战,而国美亦联合格力,要创造3天卖50万套空调的世界纪录。
  空调价格战热热闹闹地轮番上演,但是也有业内人士指出背后暗藏玄机。据了解,过去一年,受房地产市场低迷及凉夏等因素的影响,空调出货通路受阻,行业库存量高企,截至2014年年底,空调行业库存总量已经超过4000万台!面对亮起红灯的库存量,各空调厂商似乎只有价格战这一条路可以选择。
  不过在价格不断创新低的时候,也有业内人士认为低价格战不只是伤了企业的元气,消耗了商家的利润,也误导了消费者的认知。至于价格战是伤了企业元气还是能打出一个未来?我们拭目以待。
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