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高温补贴,给用户“意外惊喜
添加者:管理员  添加日期:2015-4-13

高温补贴,给用户“意外惊喜”!

如果说,“以旧换新”只是美的针对当前空调市场“需求疲软增长乏力”展开的一次营销创新试水。那么,从4月1日开始,美的空调联合众安保险拉开的一场跨界营销——为用户发放高温补贴,无疑为今年的空调旺季市场下剂“猛药”。

今年一季度空调价格战遭遇“内热外冷”,根本原因就是厂家推出的低价格战,并不是消费者需要。面对越来越个性化的消费需求,美的空调选择了“给空调用户发高温补贴”方式,跳出了单一的产品价格竞争,而是让用户更多的关注企业提供的产品和服务,以及由此带来的意外惊喜和感动。

所有在今年4-5月份购买美的空调的用户,都可以获得高温补贴卡1张。在今年的6月到7月期间,只要用户所在城市每出现1天气温达到或者超过35℃,都将获得由众安保险通过微信红包的形式向消费者支付的高温补贴。这也就意味着,美的空调不只是给用户提供了好产品,还提供了意外的收获和惊喜。

这在让过去的一次性促销,变成了当前的持续交互。也让传统的空调营销变得“有趣、好玩”,抓住了很多年轻消费者的“胃口”。

这虽然只是一次差异化的营销创新,并不能一举扭转当前的市场竞争格局,但已经拉开了在互联网时代探索从贴近和满足用户需求向让用户满意和感动的全新步伐。这将会为众多空调企业更准确找到用户需求、为空调经销商更快速满足用户需求,提供了一种借鉴。

让消费者主动参与到空调企业的市场营销活动中来,让他们成为活动的主角,并最终不断给他们在产品之外制造“新的惊喜”。

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