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空调销售增幅剧降家电强企分兵海外
添加者:管理员  添加日期:2015-6-27

  美的空调连续三年领跑国内变频空调产业,并在2011冷年,以36的市场占有率继续蝉联变频空调销量冠军。


  但是,来自中怡康最新统计数据显示,2011年上半年,国内家电市场销售规模达6123亿元,较2010年上半年增长了12.8,相比去年同期增速高达23.9,今年上半年家电整体市场增速下滑了11.1,降幅达五成??盏飨廴ツ暝龇?0,今年仅有20.45。


  遭遇天花板似乎是国内空调市场不可避免的困局,目前空调巨头纷纷将目光转向海外。致力发展核心技术和产业链。未来,美的空调将把市场竞争的焦点从国内扩展至全球。美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示。


  抢占产业链制高点


  国家信息中心2011中国空调行业高峰论坛上发布的《2011空调行业白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,美的以36的市场份额蝉联变频销量冠军,这是美的继2009、2010两个冷年后,实现变频空调销量三连冠。


  但是,严峻的经济形势、复杂的市场竞争态势、居高不下的综合成本,这些都是包括美的在内的空调企业发展的隐患。来自中怡康最新统计数据显示,2011年上半年,空调销售去年增幅为30,今年仅有20.45。


  面对空调业发展困难,企业必须用创新的方法应对。王金亮认为,未来空调企业的竞争一定是属于全产业链竞争,从整机进入压缩机,甚至进入电机,一定要把核心技术掌握在自己手上。


  据了解,美的早已从战略高度展开了变频产业链的全面布局。在压缩机领域,美的集团控股的广东美芝公司已经成长为全球规模最大、最先进的空调压缩机制造企业,特别是变频压缩机的市场占有率已经突破30;在电机领域,美的集团旗下的威灵电机在家用空调电机产量方面稳居全球第一,并成为空调直流无刷电机销量最大的国内企业;在芯片??榉矫?,美的已经完成从低端到高端所有产品系列的开发和布局,其中美的-IR联合实验室产品研发成果之一的IRMCK341单芯片电控方案,是目前行业内性价比最高的方案。


  创新核心技术以及全产业链的建立仍然是空调企业的重点。美的制冷家电集团家用空调事业本部总裁吴文新介绍说,目前,美的变频空调从变频芯片、变频控制算法,到直流无刷电机、直流变频压缩机,甚至是市场推广、售后安装、清洗保养等所有环节,都形成了美的掌握话语权和定义权的新体系。


  中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌接受采访时表示,产业链融合,可以降低运营成本,应对未来空调竞争。其实未来很多领域的竞争,都是产业链战。


  国内空调巨头集体向外走


  国内市场存在遭遇天花板的危险,国内空调巨头必须走出去?!吨泄矣玫缙鞴ひ凳宸⒄构婊慕ㄒ椤诽岬?,未来,无论是在发达国家市场,还是新兴市场,我国家电业都有巨大的提升空间。


  数据显示:出口收入在公司整体收入的占比在不断提高。格力披露的2011年半年报显示,格力电器上半年实现营业收入400.6亿元,同比增长60;海外市场实现收入92.9亿元,同比增长61,占到整体营业收入的24。


  而美的电器上半年实现营业收入620亿元,同比增长58;海外收入达到168亿元,同比增长53,占到整体营业收入的27?!?/p>
  美的电器董事局主席方洪波表示,美的电器的国际化早有布局,将会以区域事业部为依托,同时加快布局新兴市场,逐步建立并完善全球化运营体系,为全球化本土运营奠定基础。


  2010年年底,美的成功研制出全球首台Q-HAP太阳能空调,并获得美国ETL认证,此举被认为是取得进军海外市场的通行证。而在2010年,美的空调、冰箱和洗衣机三大主营业务完成东盟地区布局,在巴西、印度和俄罗斯等地开始投资生产基地。


  对于下一步的海外拓展,美的电器董秘李飞德透露,更看好新兴市场国家。公司今后将继续与全球战略客户合作,加快布局拉美、印度等新兴市场,拓展海外业务。


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