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空调行业遇到不少“变数”
添加者:管理员  添加日期:2015-6-24

  暖通空调制冷网2011年,空调行业遇到不少变数:汇率变动、成本上涨、房地产低迷,再加上6月空调节能惠民补贴政策正式结束,11月首批试点地区的家电下乡政策到期,空调业大环境趋向紧迫。到2011年第三季度,空调业整体增长呈现个位数。对此,格力电器公司副总裁望靖东分析认为,空调市场仍有很大的发展空间成本,但空调行业面临整合。


  望靖东2002年11月加入格力电器2公司,历任财务部部长、采购部部长、审计部部长。2006年4月,任格力电器总裁助理。2008年1月兼格力电器财务负责人,2009年7月兼任格力电器董事会秘书。2009年10月,望靖东被聘任为公司副总裁。


  望靖东介绍说,今年第三季度,空调行业增长呈个位数,低于很多人的预期,在市场上的表现,包括在资本市场上的表现,对家电板块的股指水平都不高,目前处于担忧的状态。


  不过,我们认为行业的空间还很大。从这些年的发展来看,空调市场增长很快,主要有几个因素,一个是中国老百姓的收入水平确实提高了,现在很多家庭的收入水平,一个月的工资可以买一台空调。第二,对空调的刚性需求更加强烈了。第三,中国城镇化的水平在不断提升,这支撑了过去几年的增长,包括国家政策的刺激性作用。


  行业的增速是个位数,说明了行业可能面临调整,对于竞争力强的企业来讲,这反而是一个机会,我认为行业会进一步的整合。所以,从行业来看,个位数的增长,并不是一个特别悲观的事情。


  外界一些人不断地怀疑格力电器是单一的专业化的空调企业,增长会不会遇到瓶颈。我们认为,市场空间还是存在的,格力在有的市场占了百分之五六十的份额,但有的区域只占了百分之二三十的市场,这给格力提供了一定的空间。


  望靖东称,国家为了刺激市场,在2008年金融?;氖焙蛲瞥隽思业缦孪?、以旧换新的政策,这些政策推出以后对市场起到催化和培育的作用。2009年政策推出的时候,空调下乡销量是300万台,2010年是600万台,2011年1到10月份是900万台,说明三四级市场启动了。我认为,下乡政策退出不会产生太大影响,空调的消费水平达到一定程度以后,这种刚性需求不会有大的影响,三四级市场的普及率还很低?;褂?,目前的这种市场环境,城市化建设的规模是在不断扩展,对空调市场也是一个推动。


  至于说房地产周期性的影响,房地产有很多是投资性的房地产,这种投资性的房地产对市场的拉动不大,廉租房,经济保障房的兴起对市场的启动非常大,上海最近5000套的保障房全部用了格力空调,这个市场前景很可观,消费习惯形成了之后不会轻易地改变。


  望靖东介绍说,目前格力的产品已经进入了全球190多个国家,外销额100多亿,中期报表上是120亿左右,占销售额的比例24,自主品牌出口30左右。接下来是格力品牌如何进一步在世界范围内扩大的问题,这需要循序渐进的过程,我们采取了逐步夯实基础的手段。我觉得,海外市场不能以扩张为目标,而应把基础做扎实为目标。TCL和联想都走海外并购的路线,从过去的并购经验来看,海外并购这种方法立竿见影,但是后遗症也是很大的,中国企业目前的整合能力还是有一定的限制,采取并购这种方式是祸是?;共荒芟陆崧?。


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